পারস্পরিক সম্পর্ক
প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা জানেন যে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিক হওয়া দরকার, কিন্তু তাদের বাস্তবায়ন করা সহজ নয়। কোন বিষয়বস্তু একটি নির্দিষ্ট সময়ে দর্শকদের কাছে সত্যিই প্রাসঙ্গিক তা নির্ধারণ করাও খুব কঠিন।
আপনার শ্রোতাদের সাথে কী প্রাসঙ্গিক তা সত্যই নির্ধারণ করতে, আপনাকে আবার টার্গেট মার্কেটে একটি পুঙ্খানুপুঙ্খ গবেষণা পরিচালনা করতে হবে এবং এটিকে কীভাবে ডিসপ্লেতে রূপান্তর করা উচিত তাও আপনাকে নির্ধারণ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, স্ট্যাটিক বোর্ডে যে তথ্য ভালো দেখায় তা ডিসপ্লেতে খারাপ দেখাতে পারে।
প্রদর্শিত বিষয়বস্তু প্রাসঙ্গিক কিনা তা নির্ধারণ করার একটি সহজ উপায় হল দুটি সহজ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা: "এটি কীভাবে গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে?" এবং "তাদের এটা করতে বলা কি যুক্তিযুক্ত?"
এই দুটি প্রশ্নই সহজ, কিন্তু সেগুলিও জটিল, কারণ গ্রাহকদের আকর্ষণ করার সমস্যা সময়, অবস্থান এবং জনসংখ্যার ভিত্তিতে পরিবর্তিত হতে পারে।
দ্বিতীয় প্রশ্নের জন্য, আপনাকে দেখতে হবে যে আপনার দেওয়া সামগ্রীটি পদক্ষেপ নেওয়ার যোগ্য কিনা। উদাহরণস্বরূপ, ধরুন আপনি গ্রাহকদের একটি লয়ালটি অ্যাপ ডাউনলোড করতে চান। অনেক গ্রাহক অ্যাপ ডাউনলোড করতে দ্বিধা বোধ করছেন কারণ তাদের মোবাইল ডেস্কটপ ইতিমধ্যেই পূর্ণ। অতএব, আপনাকে যে সময় লাগে তার সমতুল্য একটি মান প্রদান করতে হবে, যেমন একটি উল্লেখযোগ্য ছাড়।
গোলমাল
গ্রাহকরা আপনার স্মার্ট টাচকে উপেক্ষা করার আরেকটি মূল কারণ হল--একের মধ্যেই নয়েজ। এখানে গোলমাল বলতে গ্রাহকের মোবাইল ফোনের আওয়াজ, অন্যের আওয়াজ এবং দোকানে থাকা অন্যান্য সামগ্রীর আওয়াজ বোঝায়।
আপনার স্মার্ট টাচ অল-একটি মেশিনে-গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে গোলমালের বাইরে যেতে হবে। এটি করার জন্য, আপনাকে কয়েকটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে হবে:
আপনার স্মার্ট টাচ কি দোকানের একটি দৃশ্যমান অবস্থানে সব-একের মধ্যে-?
এটা কি অন্য বস্তু দ্বারা বেষ্টিত? (পণ্য, স্ট্যাটিক সাইন)
আমি স্ক্রীন থেকে কত দূরে কন্টেন্ট দেখতে পারি?
ডিসপ্লে কত বড়?
ব্যবহারকারী প্রদর্শন মনে রাখবেন?
এটা কি কোন উপায়ে মোবাইল ডিভাইসের সাথে একত্রিত হয়?
ডিসপ্লে কতটা উজ্জ্বল?
চিন্তা করার শেষ প্রশ্নটি হল আপনার ডিসপ্লে নিজেই "কোলাহলপূর্ণ" কিনা। এটি প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু প্রদান করতে পারে, কিন্তু এটি একটি অনুপ্রবেশকারী, বিরক্তিকর, বা ভয়ঙ্কর উপায়ে করা হয়? এটা কি পাশ দিয়ে যাওয়া লোকদের জোরে গান শোনায়? এটা কি প্রায়ই বিক্রয় তথ্য প্রচার করে? আপনি কি দোকান জুড়ে অন্যান্য প্রদর্শনে একই তথ্য দেখান?
ডিজিটাল তথ্যে পূর্ণ বিশ্বে, আপনাকে এই জাতীয় প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে এবং সঠিক সমাধান করতে হবে। অন্যথায়, আপনার স্মার্ট টাচ অল-একটি মেশিনে-প্রদর্শিত বিষয়বস্তু গ্রাহকদের দ্বারা উপেক্ষা করা হবে, ঠিক স্প্যামের মতো।
