আউটডোর এলইডি ইলেকট্রনিক স্ক্রিন মিডিয়া হল 21 শতকের বিজ্ঞাপন শিল্পের বিকাশের প্রবণতা। এটি অডিও এবং ভিডিও ফাংশন সহ একটি ইনডোর এবং আউটডোর বিজ্ঞাপন প্রদর্শন ডিভাইস। এটি একটি আন্তর্জাতিকভাবে শীর্ষস্থানীয় উচ্চ-প্রযুক্তি পণ্য। শহুরে নির্মাণ প্রক্রিয়ার ক্রমাগত বিকাশের সাথে, বহিরঙ্গন LED ডিসপ্লে স্ক্রিনগুলি একটি নতুন মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ক্যারিয়ার হিসাবে আরও বেশি ব্যবহার করা হচ্ছে। আউটডোর এলইডি ডিসপ্লেগুলি প্রকৃতপক্ষে শহরের চিত্রে একটি নির্দিষ্ট উন্নতি আনতে পারে এবং বিজ্ঞাপনের ফর্মগুলিও নমনীয় এবং বৈচিত্র্যময়। যাইহোক, এটা অনস্বীকার্য যে সঠিক মূল্যায়ন বিগ ডেটার যুগে বহিরঙ্গন মিডিয়ার দ্রুত বৃদ্ধি এবং বিকাশের জন্য বাধা হয়ে দাঁড়িয়েছে। কীভাবে ডেটার সাথে কথা বলতে শিখবেন এবং সংখ্যার সাথে বহিরঙ্গন মিডিয়ার মূল্য প্রমাণ করবেন তা ডিজিটাল যুগে একটি মূল চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
বিগ ডেটার যুগে আউটডোর এলইডি ডিসপ্লে কীভাবে অগ্রসর হওয়া উচিত?
"বিগ ডেটা" এর যুগে আউটডোর বিজ্ঞাপনের নির্ভুলতা
প্রথাগত বহিরঙ্গন মিডিয়া যুগে, উচ্চ ট্রাফিক সহ ভৌগলিক অবস্থান বহিরঙ্গন মিডিয়ার জন্য উচ্চ নাগালের এবং উচ্চ কভারেজের মূল মিডিয়া মান অর্জনের জন্য। বিজ্ঞাপনদাতারা "বিজ্ঞাপনের শ্রোতা কারা এবং লক্ষ্য ব্যবহারকারীরা কোথায়" এর মতো বিষয়গুলি নিয়ে উদ্বিগ্ন। অতীতে, মানুষের প্রবাহের উপর ভিত্তি করে আউটডোর বিজ্ঞাপন নির্ধারণ করা হত। বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনে গ্রাহকের বিনিয়োগ এবং আউটপুট যুক্তিসঙ্গত কিনা তা সমর্থন ও ব্যাখ্যা করার জন্য বৈজ্ঞানিক পরীক্ষার ডেটা ব্যবহার করা কঠিন। .
বিগ ডেটার যুগের আবির্ভাবের সাথে, LED ডিসপ্লে প্রযুক্তি সোমাটোসেন্সরি প্রযুক্তি, 3D প্রযুক্তি এবং AR প্রযুক্তির সাথে একত্রিত ক্যামেরার মাধ্যমে দ্রুত একটি বিস্তারিত ডেটা রিপোর্ট তৈরি করতে পারে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উপযুক্ত ভোক্তাদের কাছে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে সহায়তা করার জন্য সম্পর্কিত অ্যালগরিদম ব্যবহার করতে পারে। দ্বারা.
বহিরঙ্গন নেতৃত্বাধীন প্রদর্শন
সর্বাধুনিক প্রযুক্তি বিশ্লেষন করতে পারে কখন এবং কোথায় লোকেরা বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দেখেছে, এবং দর্শকদের বয়স এবং লিঙ্গও শনাক্ত করতে পারে, যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা সঠিকভাবে জানতে পারে যে বিজ্ঞাপনের প্রতিটি পয়সা কোথায় ব্যয় করা হয়েছে। কাঙ্খিত প্রভাব পড়েনি।
নভেম্বর 2015 সালে, নিউ হরাইজন মিডিয়া দ্বারা প্রকাশিত "MODS আউটডোর ভ্যালু সিস্টেম" অপারেটরদের বড় ডেটার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে (MODS-এর ডেটা উৎস চীন ইউনিকম গুয়াংডং প্রদেশের ভিতরে এবং বাইরে 30 মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় মোবাইল ফোন ব্যবহারকারীর ব্যবহারের ডেটা থেকে আসে ), যা মিডিয়া কভারেজ সহ বড় ডেটার মাধ্যমে বের করা যেতে পারে মূল ডেটা যেমন মানুষের সংখ্যা, অনুঘটকের ফ্রিকোয়েন্সি, দর্শকের গঠন, মাথাপিছু থাকার দৈর্ঘ্য এবং প্রতি হাজার লোকের খরচ বিচার করার জন্য মূল ডেটা। মিডিয়ার মূল্য।
তাই, বিগ ডেটা মিডিয়া কমিউনিকেশন ইন্ডাস্ট্রিকে মিডিয়া থেকে সরে যেতে সক্ষম করেছে-শ্রোতা-ভিত্তিক-ভিত্তিক, যুক্তিসঙ্গত বিন্যাস এবং সঠিক প্লেসমেন্ট অর্জন করতে এবং বিদ্যমান বিজ্ঞাপন সংস্থানগুলির কার্যকারিতা সর্বাধিক করতে আউটডোর বিজ্ঞাপনকে ব্যাপকভাবে সাহায্য করে। . যাতে অন্ধ বসানো এড়াতে, বিজ্ঞাপনের সংস্থান নষ্ট করার সময়, এটি শহরের আলোক দূষণের মতো বিরূপ প্রভাবও নিয়ে আসে।
ফিনিক্স সিটি মিডিয়া মার্কেটিং ডিপার্টমেন্টের জেনারেল ম্যানেজার লিয়াং ঝিয়াং বিশ্বাস করেন: "বিগ ডেটার সাথে মিলিত হয়ে, এলইডি মিডিয়া সংযোগ করতে সক্ষম হবে এবং ডিজিটাল মিডিয়ার সাথে সংযোগ করতে সক্ষম হবে যা "0 এবং 1" বৈশিষ্ট্যগুলিও খনন করতে পারে গ্রাহকের সর্বোত্তম-মিডিয়ায় LED মিডিয়ার একীকরণ এবং যোগাযোগের গভীরে। উচ্চ মূল্য।"
বহিরঙ্গন নেতৃত্বাধীন প্রদর্শন
আউটডোর LED মিডিয়ার জন্য একটি "নতুন বাস্তুশাস্ত্র" তৈরি করুন
শিল্পে নতুন বিকাশের প্রবণতার দৃষ্টিকোণ থেকে, যেহেতু মোবাইল অপারেটর এবং আইটি কোম্পানিগুলি তাদের ব্যবহারকারীর ডেটা বাণিজ্যিক ব্যবহারের জন্য উন্মুক্ত করে, আউটডোর বিগ ডেটার প্রয়োগ ধারণা থেকে বাস্তবে চলে গেছে। উদাহরণস্বরূপ, গত বছরের অক্টোবরে, Google আউটডোর বিজ্ঞাপনে DoubleClick প্রযুক্তি ব্যবহার করার চেষ্টা করেছিল। কোন বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করতে হবে তা স্বয়ংক্রিয়ভাবে নির্ধারণ করতে এটি অতীতের বাস্তব-সময়ের তথ্য, যেমন শ্রোতা, আবহাওয়া, ভ্রমণের তথ্য, খেলাধুলা এবং অন্যান্য বিষয়গুলি ব্যবহার করেছিল; একই সময়ে, JCDecaux ঘোষণা করেছে 2016 সালে, আইটি কোম্পানি এবং রুটের ডেটা গ্রাহকদের সমর্থন করার জন্য ব্যবহার করা হবে যখন তারা লন্ডনে 1,000 ডিজিটাল স্ক্রিন রাখবে; মার্কিন মোবাইল অপারেটর AT&T সম্প্রতি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি বড় ডেটা পরিষেবা চালু করেছে৷
ডেলিভারি এবং রিসেপশনের নির্ভুলতা ছাড়াও, বহিরঙ্গন এলইডি মিডিয়াকে কীভাবে শ্রোতাদের বিষয়বস্তু গ্রহণ করতে দেওয়া যায় এবং শ্রোতাদের কেবল তথ্য দেখতে না দিয়ে ক্রয় ক্ষমতা প্ররোচিত করা যায় তা বিবেচনা করতে হবে।
CCS (Consumer Outdoor Behaviour Research Survey) এবং CODC (Zhongtian Monitoring) থেকে পাওয়া তথ্য অনুসারে, বহিরঙ্গন মিডিয়া তার ব্যাপক কভারেজ, বাস্তব সময়ের অভিজ্ঞতা, উৎপাদন পরিস্থিতি এবং বিষয়গুলির কারণে উচ্চ কভারেজ সহ মিডিয়ার একটি ফর্ম হয়ে উঠেছে।
আজ, ইন্টারনেট প্রথাগত টিভিকে ছাড়িয়ে দ্বিতীয় প্রচার প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে। সব কন্টেন্ট ডিজিটাল কন্টেন্ট হয়ে যাবে। ভবিষ্যতে, "ডিজিটাল প্লাস আউটডোর দৃশ্য" এর সংমিশ্রণটি একটি প্রচারের সংমিশ্রণে পরিণত হবে।
অন্য কথায়, কনজাম্পশন আপগ্রেডের যুগে, বহিরঙ্গন মিডিয়া ভোক্তাদের বাস্তব জগতে বাস্তব পণ্য বা ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা উপভোগ করার জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠতে শুরু করেছে। বহিরঙ্গন মিডিয়াকে একটি ভোক্তা অভিজ্ঞতার প্ল্যাটফর্ম করতে, তিনটি অপরিহার্য উপাদান প্রয়োজন: মিডিয়া ডিজিটাইজেশন, প্রযুক্তি মিথস্ক্রিয়া, সৃজনশীল দৃশ্য, এবং মিথস্ক্রিয়া বাড়ানোর জন্য AR এবং VR প্রযুক্তি বাড়ানোর জন্য বড় এলইডি স্ক্রিন এবং ছোট মোবাইল ফোনের স্ক্রীনের ব্যবহার এবং ভোগের অভিজ্ঞতাকে তীব্রতর করার জন্য।
এলইডি ডিসপ্লে মিথস্ক্রিয়াকে শক্তিশালী করতে অ্যালায়েন্স মোবাইল ফোন
মোবাইল ইন্টারনেটের দ্রুত বৃদ্ধির সাথে সাথে, বিভিন্ন ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রযুক্তি পরিবর্তন হতে থাকে, এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্ম এবং ভোক্তা স্ব-প্রচারের ব্র্যান্ড শব্দের--মুখের বিপণনের জন্য শক্তিশালী সমর্থন রয়েছে এবং ঘটনার প্রাদুর্ভাব-স্তরের ইভেন্ট, আউটডোর LED মিডিয়ার বৃদ্ধির সুযোগের একটি নতুন রাউন্ড রয়েছে৷ বহিরঙ্গন LED ডিসপ্লে এবং মোবাইল টার্মিনাল মোবাইল ফোনের মধ্যে স্বাভাবিক সংযোগ এটিকে অফলাইন ট্র্যাফিকের জন্য একটি সোনার খনি করে তোলে যা অনলাইন প্ল্যাটফর্মে ডাইভার্ট করে, একটি নতুন ট্রাফিক প্রবেশদ্বার তৈরি করে এবং সামগ্রিক বিপণন ইকোসিস্টেমে এটিকে আরও সমৃদ্ধ ভূমিকা দেয়।
বহিরঙ্গন এলইডি ডিসপ্লেগুলির স্বাভাবিক উচ্চ ভোক্তা নাগালের এবং উচ্চ অনুপ্রবেশের হার ছাড়াও, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে উচ্চ দৃশ্যমানতা আনতে পারে, আউটডোর এলইডি ডিসপ্লেগুলির অনন্য দৃশ্যের সুবিধাগুলি এটিকে অনলাইন এবং ভোক্তাদের অভিজ্ঞতাকে বিমুখ করতে শুরু করে৷ এক্সটেনশন সঞ্চালন. QR কোড, NFC (নিয়ার ফিল্ড কমিউনিকেশন) এবং iBeacon-এর মতো নতুন প্রযুক্তির সাহায্যে বহিরঙ্গন মিডিয়া কার্যকরভাবে অফলাইনে অনলাইনে ডাইভার্ট করতে পারে।
এছাড়াও, বহিরঙ্গন এলইডি ডিসপ্লেটি ইলেকট্রনিক বেড়া প্রযুক্তি এবং এলবিএস বিগ ডেটার সংমিশ্রণের মাধ্যমে মোবাইল ফোনের অ্যাপের সাথে সংযুক্ত রয়েছে এবং পুশ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এবং ভৌগলিক ভিত্তিক বিগ ডেটা প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সঠিক দৃশ্যের পৌঁছানো কার্যকরভাবে সম্পন্ন করা হয়। অবস্থান তথ্য ডিজিটাল মিডিয়া সঙ্গে মিলিত হয়. সুনির্দিষ্ট ডেলিভারি আবার শেষ দর্শকদের কাছে পৌঁছাবে।
ডেটা দেখায় যে আউটডোর মিডিয়া এবং মোবাইল ফোন বিজ্ঞাপনগুলির সংমিশ্রণের মাধ্যমে, গ্রাহকরা মোবাইল টার্মিনালে আরও প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি গ্রহণ করার এবং পরবর্তী মিথস্ক্রিয়া তৈরি করার সম্ভাবনা বেশি। এটা অনস্বীকার্য যে আউটডোর মিডিয়ার ইন্টারনেট পণ্যগুলির জন্য অনন্য সুবিধা রয়েছে যার জন্য উচ্চ রূপান্তর হার প্রয়োজন। এটি শুধুমাত্র এই কারণে নয় যে বিভিন্ন বহিরঙ্গন মিডিয়ার বিভিন্ন পরিস্থিতিতে সমৃদ্ধ এবং প্রাকৃতিক অফলাইন ট্র্যাফিকের সুযোগ রয়েছে, বরং তাদের ডাইভারশন রূপান্তর হারের উচ্চ দক্ষতার কারণেও।
"প্রেক্ষাপট" প্রচারের জন্য VR এর একীকরণ
বিজ্ঞাপন 3৷{1}} যুগের আবির্ভাবের সাথে, বহিরঙ্গন এলইডিগুলি স্থানের উপর ফোকাস করতে ব্যবহৃত হয়েছিল, "স্পেস প্লাস টাইম প্লাস পিপল" দৃশ্যে পরিণত হয়েছিল, এতে ভোক্তা বৈশিষ্ট্যগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে৷ এর জন্য উন্নত প্রদর্শন প্রযুক্তির প্রয়োজন, এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র বড় পর্দার মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে একটি ভাল মিথস্ক্রিয়া তৈরি করবে না, তবে দৃশ্য বিপণনের জন্য একটি জমায়েত স্থানও হয়ে উঠবে।
বর্তমানে অনেক কোম্পানি 3D, খালি চোখে 3D LED ডিসপ্লে পণ্য লঞ্চ করেছে। ভোক্তাদের অভিজ্ঞতামূলক চাহিদা আরও সন্তুষ্ট করার জন্য, কিছু LED ডিসপ্লে কোম্পানি AR/VR প্রযুক্তি বহন করার চেষ্টা করেছে। 2015 সাংহাই ইন্টারন্যাশনাল LED প্রদর্শনীতে, [Bobangcheng Optoelectronics] ভার্চুয়াল দৃশ্যে বাস্তব লোকেদের যোগ করতে সফলভাবে AR অগমেন্টেড রিয়েলিটি প্রযুক্তি ব্যবহার করেছে, এবং বড় LED স্ক্রিন ভার্চুয়াল দৃশ্য এবং বাস্তব মানুষের মধ্যে মিথস্ক্রিয়া উপলব্ধি করে। ক্যামেরার সামনে দর্শকরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে স্ক্রীনে ভার্চুয়াল দৃশ্যের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার জন্য ডিসপ্লে স্ক্রিনে টানা হয়, বিজ্ঞাপনের বাণিজ্যিক মূল্য বৃদ্ধি করে।
ভবিষ্যতে, ভোক্তাদের শুধুমাত্র পণ্যের প্রয়োজন হবে না, কিন্তু একটি বাস্তব তথ্য মিথস্ক্রিয়া প্ল্যাটফর্ম যা সামনের-প্রান্তের সরঞ্জাম এবং স্ক্রীনকে একীভূত করে। LED ডিসপ্লে নির্মাতাদের ধীরে ধীরে প্রস্তুতকারক এবং R&D প্রদানকারী থেকে পরিষেবা{1}}মুখী সমাধান প্রদানকারীতে ভূমিকার রূপান্তর অনুধাবন করতে হবে এবং সামগ্রিক পরিকল্পনায় আরও বেশি ব্যবহারকারীর চাহিদা একত্রিত করতে হবে।
