রাস্তার পাশের বিজ্ঞাপনের মাত্র 2 শতাংশেরও কম ডিজিটালাইজড করা হয়েছে, যার মানে হল ডিজিটাল আউটডোর বিজ্ঞাপনের বসন্ত সবে শুরু হয়েছে। কিভাবে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বড় এবং শক্তিশালী হতে পারে?
টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র এবং অন্যান্য গণমাধ্যমের পাশাপাশি রাস্তার চিহ্ন, আলোক বাক্স, যানবাহন এবং অন্যান্য বহিরঙ্গন মিডিয়ার পাশাপাশি অন্যান্য মিডিয়া যেমন POP, প্যাকেজিং, টেলিফোন ইয়েলো পেজ, পণ্যের ক্যাটালগ সহ অনেক ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের মাধ্যম রয়েছে। এমনকি মানুষের শরীরও। সমস্ত উপলব্ধ "নতুন" মিডিয়া যেমন টয়লেট দেয়াল, এবং অবশ্যই ইন্টারনেট মিডিয়া। এর মধ্যে সংবাদপত্র, রেডিও এবং টেলিভিশন তিনটি প্রধান ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে স্বীকৃত। এই তিনটি প্রধান মিডিয়ার মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রধান ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া বিজ্ঞাপন।
বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যগত একক স্ট্যাটিক ফর্ম তথ্য বিস্ফোরণের পরিবেশে খুব সীমিত প্রচারের প্রভাব রয়েছে। ডিজিটাল মাধ্যমে বিকশিত বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন দর্শকদের দৃষ্টি এবং শ্রবণশক্তিতে একাধিক প্রভাব ফেলতে পারে, যা ব্র্যান্ডের যোগাযোগের জন্য আরও সহায়ক।
ডিজিটাল প্রযুক্তির উত্থানের জন্য ধন্যবাদ, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের প্রবণতা কমে গেছে: কান্টার মিডিয়া এবং মিলার কাপলানের একটি নতুন পরিসংখ্যান দেখায় যে মার্কিন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের রাজস্ব টানা 21 চতুর্থাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, যার মধ্যে ডিজিটাল সাইনেজ প্রযুক্তি একটি চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হার অর্জন করেছে 15 শতাংশ শতাংশ ~22 শতাংশ, মোবাইল মার্কেটিং প্রযুক্তির বৃদ্ধির পরে দ্বিতীয়। প্রায় সবকিছুতে ডিজিটাল প্রযুক্তির সর্বব্যাপী একীকরণ হল ডিজিটাল বিপ্লব, যুক্তিযুক্তভাবে আজকের অর্থনীতিতে সবচেয়ে বড় রূপান্তরকারী শক্তি। শিল্প ও অঞ্চল জুড়ে, ডিজিটাল উদ্ভাবন ঐতিহ্যবাহী বাণিজ্যকে ব্যাহত করছে এবং নতুন ক্ষমতা, পণ্য, পরিষেবা, চ্যানেল এবং প্রতিযোগীদের সম্পূর্ণ পরিসর নিয়ে আসছে। বেশিরভাগ সংস্থার জন্য, ডিজিটাল সুযোগ এবং হুমকির প্রতি সাড়া দেওয়া একটি প্রয়োজনীয়তা হয়ে উঠেছে, কোন বিকল্প নেই। এবং প্রতিক্রিয়াটি অবশ্যই সাধারণ টিঙ্কারিংয়ের বাইরে যেতে হবে এবং মৌখিক ডিজিটাইজেশন স্পষ্টতই যথেষ্ট নয়।
সময়ের পরিবর্তনের সাথে সাথে, বেশিরভাগ বহিরঙ্গন মিডিয়া এবং ব্র্যান্ডগুলি উপলব্ধি করে যে সাধারণ বিজ্ঞাপনের মূল্য নেই। ভোক্তারা সরাসরি বিজ্ঞাপনের তথ্য ফিল্টার করবে। তারা মনোযোগ আকর্ষণ করতে এবং পণ্যগুলির জন্য নতুন থাকার জায়গা খোলার জন্য ডিজিটাল প্রযুক্তি এবং অভিনব ধারণাগুলি ব্যবহার করতে শুরু করে। সম্প্রতি, ইউনাইটেড কিংডমে "রাইজ অফ দ্য টম্ব রাইডার" লঞ্চ উদযাপনের জন্য, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম গেম কনসোল ব্র্যান্ড, এক্সবক্স, লারা ক্রফ্টের (টম্ব রাইডারের নায়িকা) 8 জন অনুগত ভক্তকে বহিরঙ্গন লাইভ করার জন্য নিয়োগ করেছে। বিজ্ঞাপন, এবং তারা দাঁড়াতে বাধ্য করা হয়. লন্ডনের একটি বিশাল আউটডোর বিলবোর্ডে 24 ঘন্টা বেঁধে রাখা হয়েছে। নেটিজেনরা সার্ভাইভালবিলবোর্ড ওয়েবসাইটে এই 8 জনের আউটডোর লাইভ সম্প্রচার দেখতে পারবেন, তাদের ব্যক্তিগত তথ্য ব্রাউজ করতে পারবেন এবং একই সময়ে, তারা নির্দিষ্ট সময়ে "প্রবল বাতাস" এবং "তুষার" এর দুটি ভার্চুয়াল গুরুতর আবহাওয়ার পরিস্থিতিতে ভোট দিতে পারবেন। সময়কাল প্রতিযোগীরা বেঁচে থাকার চ্যালেঞ্জ তৈরি করে... ভোট দেওয়া সমস্ত নেটিজেনরা নতুন গেমের একটি ডিজিটাল সংস্করণ পাবেন, এবং চূড়ান্ত বিজয়ী লাইভ বিজ্ঞাপন মডেলও নিজেকে একটি টম্ব রাইডার হলি ল্যান্ড ট্যুর, গেমের অবস্থানে একটি ট্রিপ অর্জন করবে৷
বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা জীবন ও সংস্কৃতি থেকে আসে। একই সময়ে, সংস্কৃতি বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতার অর্থকে বাড়িয়ে তুলবে এবং বিজ্ঞাপন পণ্যগুলিতে সাংস্কৃতিক সংযোজন মূল্য আনবে। এবং এর স্বতন্ত্রতার কারণে, একটি জাতির সংস্কৃতি অনিবার্যভাবে বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতায় অনন্য ব্যক্তিত্ব আনবে, যার ফলে সৃজনশীলতার আকর্ষণ এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি পাবে। আজকের ভোগের যুগে, বিজ্ঞাপন পণ্যের প্রতিযোগিতামূলকতা কীভাবে অর্জন করা যায় তা নির্ভর করে এটি যে সাংস্কৃতিক মূল্য প্রকাশ করে, এটি যে ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করে তাতে ব্যক্তিত্ব আছে কিনা, এটি একই ধরণের থেকে আলাদা এবং ভোক্তাদের দ্বারা স্বীকৃত কিনা এবং এটি মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা পূরণ করতে পারে কিনা। ভোক্তাদের তাই, অনন্য এবং সমৃদ্ধ জাতীয় সাংস্কৃতিক সম্পদ বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতার শক্তি বাড়াতে পারে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অপ্রত্যাশিত প্রভাব আনতে পারে।
একটি উদাহরণ হিসাবে রিয়েল এস্টেট সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ গ্রহণ করে, ঐতিহ্যগত স্থাপত্য ফর্মটি বিজ্ঞাপনের প্রবেশ বিন্দু হিসাবে ব্যবহৃত হয়; ঐতিহ্যবাহী চীনা শিল্পকর্মগুলিতে উচ্চ মাত্রার চীনা চিত্রকলার সাথে মিলিত, নকশার ক্ষেত্রে উদ্ভাবনী প্রয়োগ প্রাচ্যের আদর্শ এবং নিখুঁত গৃহজীবনের মানের ধারণাকে তুলে ধরে। কালি পেইন্টিং এবং ক্যালিগ্রাফির মতো চীনা শিল্পের সারাংশ সঠিকভাবে উপলব্ধি করে, ডিজাইনার একটি শক্তিশালী প্রাচ্য সংস্কৃতির সাথে তার নিজস্ব অভিব্যক্তিপূর্ণ শৈলী তৈরি করেছেন এবং আধুনিক নকশা ধারণার সাথে ঐতিহ্যগত জাতীয় সংস্কৃতি এবং শিল্পকে পুরোপুরি একীভূত করেছেন।
"আউটডোর প্লাস মোবাইল ফোন" বিজ্ঞাপন সন্নিবেশকে আর বিভ্রান্তিকর করে না
Xbox বহিরঙ্গন বিলবোর্ডে প্রকৃত লোকদের রাখে, যা এটি বহিরঙ্গন এবং সামাজিক মিডিয়াতে যথেষ্ট মনোযোগ আকর্ষণ করে। আরও গুরুত্বপূর্ণ, অনলাইন নেটিজেনদের ইন্টারেক্টিভ অংশগ্রহণের মাধ্যমে, এটি কার্যকরভাবে নতুন গেম ছড়িয়ে দেয়। "আরো কঠোর পরিবেশ প্রবর্তনের জন্য খেলোয়াড়দের চেষ্টা করতে হবে এবং চ্যালেঞ্জ করতে হবে।" নতুন বিক্রয় পয়েন্ট। "Xbox Live Binding Outdoor Billboards"-এর ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডের মালিক গেমের প্রেক্ষাপট থেকে শুরু করেছেন এবং এই প্রক্রিয়ায় কোনো বাধ্যতামূলক পণ্য বসানো ছাড়াই ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা এবং মানসিক পরিচয় তৈরি করেছেন।
প্রথাগত বিজ্ঞাপনে, "ধাক্কা" বা "হস্তক্ষেপ" মোড হল যখন লোকেরা বিনোদন বা সংবাদ বিষয়বস্তু উপভোগ করে, হঠাৎ একটি বিজ্ঞাপন সন্নিবেশিত হয় এবং এই ধরনের বিজ্ঞাপন সাধারণত দর্শকদের দ্বারা প্রত্যাখ্যান করা হয়। এবং আউটডোর একটি অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন নয় কারণ লোকেরা এটি না দেখা বেছে নিতে পারে। গবেষণা দেখায় যে যখন বহিরঙ্গন সামগ্রী প্রাসঙ্গিক এবং ভালভাবে ডিজাইন করা হয়-, লোকেরা মনোযোগ দেয় এবং অনেকেই তাদের ফোন থেকে আরও পদক্ষেপ নেয়৷ এই বিষয়ে, বহিরঙ্গন সংমিশ্রণ, বিশেষ করে মোবাইল ফোনের সাথে, "টান" মডেলের কাছাকাছি হবে, যা নিঃসন্দেহে আরও ব্যাপকভাবে ভোক্তাদের দ্বারা গৃহীত হয়। অ্যাডওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে Google-এর "টান" মডেল, অর্থাৎ, বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করে যখন ভোক্তারা পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুসন্ধানের প্রক্রিয়ায় বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করেন। এই মডেল মিডিয়া লিডার হিসাবে Google এর মর্যাদা অর্জন করেছে।
যদিও মোবাইল আজ সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল মাধ্যম, যদি একা ব্যবহার করা হয়, মোবাইল বিজ্ঞাপন নির্দয়ভাবে গ্রাহকদের দ্বারা প্রত্যাখ্যান করা হবে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, মোবাইল ব্যবহারকারীদের জীবনকে ব্যাহত করে এবং এখনও প্রথাগত "পুশ" বিজ্ঞাপনের মডেলকে উপস্থাপন করে। যখন মোবাইল এবং আউটডোরের সমন্বয়, উপরের পরিস্থিতি উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হবে। অনেক সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপন প্রচারে, OOH লোকেদের আরও তথ্য অনুসন্ধান করতে, কুপন পেতে, প্রতিযোগিতায় যোগদান করতে, বা সম্পূর্ণ কেনাকাটা করতে, ইত্যাদির জন্য তাদের মোবাইল ফোন ব্যবহার করতে প্ররোচিত করেছে বেশ উচ্চ হবে। গবেষণা দেখায় যে ভোক্তারা তাদের ঘুম থেকে ওঠার 70 শতাংশ সময় বাইরে ব্যয় করে, যার অর্থ তাদের বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের এক্সপোজার আগের চেয়ে বেশি। একই সময়ে, ভোক্তারা যখন বাইরে থাকে তখন সাধারণত মোবাইল ফোন বহন করে, যা আজকে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে আউটডোর এবং মোবাইল ফোনকে একটি চমৎকার সমন্বয় করে তোলে এবং বিজ্ঞাপনের প্রভাবগুলিও রিয়েল টাইমে ট্র্যাক এবং পরিমাপ করা যেতে পারে।
কিভাবে ডিজিটাল আউটডোর বিজ্ঞাপন বড় এবং শক্তিশালী করা যায়?
মার্কিন "মিডিয়া পোস্ট" রিপোর্ট করেছে যে যদিও বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের আয়ের বৃদ্ধি মূলত ডিজিটাল এবং মোবাইল{0}সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধির কারণে হয়েছে, 2015 সালে মার্কিন বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের আয় শুধুমাত্র 7 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বেশি হবে বলে আশা করা হচ্ছে ডলার, যখন 2014 সালে সামগ্রিক মার্কিন বিজ্ঞাপন ব্যয় 141.2 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের কাছাকাছি ছিল। ডলার। রাস্তার পাশের বিজ্ঞাপনের মাত্র 2 শতাংশেরও কম ডিজিটালাইজড করা হয়েছে, যার মানে হল ডিজিটাল আউটডোর বিজ্ঞাপনের বসন্ত সবে শুরু হয়েছে। কিভাবে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বড় এবং শক্তিশালী হতে পারে?
1. বহিরঙ্গন মিডিয়া ডিজিটাল চিন্তা স্থাপন. ডিজিটাল প্রযুক্তির বিকাশ এবং শ্রোতাদের ডিজিটাল মিডিয়া যোগাযোগের অভ্যাসের পরিবর্তন আউটডোর মিডিয়ার ডিজিটাল রূপান্তরকে সম্ভব এবং প্রয়োজনীয় করে তোলে। দর্শকরা ছবি পড়ার যুগে প্রবেশ করেছে, যা অগভীর পাঠ, বিনোদন এবং ইন্টারেক্টিভ অংশগ্রহণ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়। প্রথাগত বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ডগুলির তুলনায়, ডিজিটাল আউটডোর মিডিয়াতে ইন্টারেক্টিভ সৃজনশীলতার জন্য আরও জায়গা রয়েছে। এর উপর ভিত্তি করে, আউটডোর মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে ডিজিটাল যুগে একটি ডিজিটাল চিন্তাভাবনা স্থাপন করতে হবে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের বৈজ্ঞানিক সমাধানগুলি আরও ভালভাবে প্রদান করতে সক্রিয়ভাবে ডিজিটাল প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে; বহিরঙ্গন মিডিয়া মিডিয়ার ডিজিটাল রূপান্তরের দৃষ্টিকোণ থেকে, বা প্রথাগত মধ্যে নতুন প্রযুক্তির একীকরণ বহিরঙ্গন মিডিয়ার বিকাশ এবং প্রয়োগ, বা ডিজিটাল আউটডোর মিডিয়া, যেমন বড়-স্পর্শের জনপ্রিয়করণ- স্ক্রীন মানব-ট্যাক্সিতে কম্পিউটার ইন্টারঅ্যাকশন প্রযুক্তি, এবং বহিরঙ্গন মিডিয়ার ক্ষেত্রে নতুন প্রযুক্তি যেমন AR, LBS, QR এবং অন্যান্য নতুন প্রযুক্তির প্রয়োগ, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য নতুন সুযোগ দিয়েছে। গতিশীলতা এবং শিল্প সুযোগ।
2. বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা উন্নত করুন। প্রথাগত বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন একটি প্রদর্শনের বেশি, এবং ডিজিটাল যুগে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের জন্য আরও ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা প্রয়োজন। ড্রাইভ সচেতনতা প্রদর্শন করে, যখন ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা ব্র্যান্ড কেনার অভিপ্রায় বাড়ায়। ইন্টারেক্টিভ এক্সপেরিয়েনশিয়াল আউটডোর বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র ব্র্যান্ড সচেতনতাকে শক্তিশালী করতে পারে না এবং শ্রোতাদের ইন্টারঅ্যাকশন অভিজ্ঞতাকে একত্রিত করে ক্রয় আচরণকে উন্নীত করতে পারে না, বরং এর অনন্য সৃজনশীলতার কারণে এটি ভাইরাল ছড়িয়ে পড়তে পারে এবং-মুখের প্রভাবের-কথাও তৈরি করতে পারে। সোশ্যাল মিডিয়া, বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের প্রভাব বিস্তার করছে। সুযোগ। তাই, অভিজ্ঞতার অর্থনীতির যুগে, ডিজিটাল আউটডোর বিজ্ঞাপনের জন্য আরও নতুন প্রযুক্তির প্রয়োজন যেমন ইলেকট্রনিক সেন্সিং প্রযুক্তি এবং 3G/4G মোবাইল যোগাযোগ প্রযুক্তি যাতে গ্রাহকদের একটি পরিবর্তনশীল, গতিশীল এবং অভিনব সব- ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতার সমন্বয় প্রদান করে। ফর্ম
3. বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের নির্ভুলতা উন্নত করতে বড় ডেটা ব্যবহার করুন। আউটডোর মিডিয়া কোম্পানিগুলি গ্রাহকদের আরও ব্যক্তিগতকৃত তথ্য যেমন ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য, মিডিয়া যোগাযোগ, ব্যবহার আচরণ ইত্যাদি পেতে বড় ডেটা প্রযুক্তি ব্যবহার করতে পারে, যাতে আরও সঠিকভাবে পরিকল্পনা করা যায় এবং আউটডোর বিজ্ঞাপন তৈরি করা যায় এবং আউটডোর মিডিয়া পুটকে আরও সঠিকভাবে একত্রিত করা যায়। এছাড়াও, বিপুল সংখ্যক ইন্টারেক্টিভ আউটডোর বিজ্ঞাপন প্রদর্শন এবং মোবাইল ফোনের সম্মিলিত প্রচার এবং আউটডোর বিজ্ঞাপন বহিরঙ্গন মিডিয়া কোম্পানিগুলিকে দর্শকদের তথ্য সংগ্রহ করার সুবিধা প্রদান করেছে। বহিরঙ্গন মিডিয়া সংস্থাগুলি অর্জিত বিগ ডেটা বিশ্লেষণ এবং অধ্যয়ন করতে উন্নত ডেটা সংগ্রহ ডিভাইসগুলিও ব্যবহার করতে পারে, যাতে বিজ্ঞাপনদাতাদের বিনিয়োগ মিডিয়া কৌশলগুলিতে আরও কার্যকর এবং উচ্চতর রিটার্ন প্রদান করা যায়।
প্রথাগত বিজ্ঞাপনের অনেক প্রকার রয়েছে, যেমন প্রথাগত বিজ্ঞাপন, রেডিও বিজ্ঞাপন, ইত্যাদি। যদিও প্রথাগত বিজ্ঞাপন নতুন মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রসারে জনপ্রিয় নয়, তবুও ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন তার নিজস্ব অনন্য সুবিধার সাথে সব ধরনের বিজ্ঞাপনের মধ্যে সবচেয়ে মূল্যবান। এক ধরনের.
